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廣告八段（廣告創(chuàng)作人的成長階段論）2
作者：攝氏零點左右 時間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
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接觸廣告時期，你已經(jīng)基本明白了廣告是什么，但只是簡單的知道。所以,先學會去理解廣告.
[接觸廣告時期]
這時候，你已經(jīng)基本明白了廣告是什么，但只是簡單的知道。所以,先學會去理解廣告.
以下的方法希望對大家有所幫助:
1,先看一些概念性較全的廣告書,了解廣告的專業(yè)術(shù)語\研究內(nèi)容\相關(guān)文案的文本格式等,初步知道廣告文字的一些基本常識
2,整體把握文案的基本結(jié)構(gòu)和常見的表現(xiàn)內(nèi)容,具有初步的整體文案概念
3,有意識地去觀摩一些優(yōu)秀的作品,學會自己評審并評判其優(yōu)劣
4,虛心請教
5,模仿寫作
6,有意識的培養(yǎng)自己的廣告意識-----A,自己設(shè)定一些個人訓練題目,比如給一種類型的產(chǎn)品命名,做命名闡釋,做想關(guān)的創(chuàng)意發(fā)想等,先培養(yǎng)自己的廣告習慣.B,一套方案,盡量多想些方式去表現(xiàn).C,養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習慣,創(chuàng)意日記最好分兩本:一本把平常自己看見的有意思的東西記下來;一本寫自己對廣告的認識,生活中有趣的事,在生活中所見的廣告見聞,自己的即興創(chuàng)意,甚至可以是自己隨意想到的一句話等,不必要想多么成熟或具體,先培養(yǎng)自己的這種意識和習慣即可.
8,公司分配的任務(wù)盡量多想幾種方式去解決和表現(xiàn),并找到最佳的方式
9,培養(yǎng)細心觀察廣告的意識------廣告無處不在,看電視時\看報紙時\聽廣播時\坐車時\甚至逛街時\買東西時\吃飯時都應(yīng)該多留意一下自己身邊的廣告.
10,主動和別人去交流,什么人都可以,去了解不同人的廣告心態(tài),這樣有助于理解不同的人群,針對他們做適合的廣告
崔剛 1978年11月生，文學撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學獎若干。文學創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂·強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即： 第一層·技術(shù)膜——引進日本先進技術(shù)，專家精心設(shè)計 第二層·抗損膜——強力抗損，提高發(fā)動機壽命 第三層·保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損 第四層·安全膜——有效促進軸件靈活運轉(zhuǎn) 第五層·靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受 第六層·動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手·陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手·陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手·陽光花園等），并進行一系列的服務(wù)與推廣。 活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天·墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位 遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣 雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目 豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風，揚拓業(yè)風帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方：（┐）——運營體系 佇商海風起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系 蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運作模式： ·就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運營體系。 ·就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(wù)（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。 ·就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。 ·形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有： 《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》 《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》 《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》 《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等